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衣柜品牌定位,决定企业能走多远

2020-11-17 17:07 来源: 华夏爱家网 浏览次数:32

好的定位体系就是不要形成浪费,不求急功近利。中国的中小衣柜企业,一直在追随着全国性品牌的脚步,失去了原有的发展特色。无论从概念的包装、产品的款式,还是在品牌背景的包装,到营销和招商体系的建设上,都表现了这种积极跟随的发展状态。

尤其在渠道销售和招商上表现出了很强烈的发展欲望,希望在短期内能够见效成为了主要的发展目标,但由于衣柜产品的制作周期长,资金链也很长,资金的掌握需要很长的周期,所以对于长期的品牌建设来说,他们没有足够的耐心,往往有一个好的概念或者卖点,但由于各种原因而不能具体执行下去,导致了品牌发展过程中很多无形成本的浪费,这对品牌长期发展来讲是非常有害的。

品牌的定位体系是品牌建设最重要的阶段,一步错就层层错,所以,国内的中小衣柜企业主要化一定的时间去研究品牌的定位体系,制定长期的发展战略,并贯彻执行到位。必要的投入是需要的,这一部分是用于定位体系为主的品牌软性文化体系的建设上,这个软性文化体系的建设是直接和目标消费这相关的,直接能够影响到消费者对品牌的认知印象。

所以我们知道,就算一个企业的硬件实力再差,只要它的以品牌定位为主的软性体系建设到位,同样可以成为强势知名品牌,就如同当时的蒂花之秀洗发水一样,虽然其当时的口碑不是很好,但至少说明了这个问题。这对于国内的中小衣柜企业来讲,社会案例是一个不容错过的发展机会,所以在趁其他竞争品牌还沉陷于模仿的阶段时,建立自己的品牌定位体系刻不容缓。

以定位体系为主的软性建设,为品牌文化中的一部分,但它却能担当起品牌发展最重大的责任。它不仅仅是包括对消费者的研究这方面,但通过定位群体提出的主张却能够影响更大部分的消费者,因这些而延伸出来的品牌背景包装,品牌理念建设、品牌VIS体系建设、品牌SI终端建设、品牌传播体系建设、品牌的卖点文化建设、品牌营销体系建设和品牌的管理文化建设等等都是来自于品牌定位体系下的品牌文化的延伸,它不是一个放之四海皆准的东西,而是一个能够成就一个品牌传奇的实体。

做全面,还不如集中做某个或几个点,并进行全面延伸建设,成就属于自己的品牌地位。

家居市场在“冷了”一年多后,终于迎来了市场销售状况恢复的趋势,价值政府新出台的一系列的重大发展机遇,部分业内企业认为,当前必须牢牢抓住机遇,加快发展,千万不能懈怠。

一方面,政策利好带来市场机遇

4月份经济数据大幅低于预期后,政策加速向“稳增长”倾斜,从降准等刺激政策出台到近期温总理的“把稳增长放在更加重要的位置”讲话,众多信号表明“稳增长”已经成为当前政府调控政策的首要目标。当前市场经过短期震荡后,结构性机会仍然活跃,在铁路基建及保障房带动下,看好建筑建材板块近期走势。财政政策不仅有助于改善行业基本面和景气度,同时对于市场信心的提振作用表现明显,对建筑建材板块的指向性意义不容忽视,只要“稳增长”政策继续出台,那么市场就不乏结构性机会。

消息称带有强制性的住宅精装修质量标准有望年内出台,相关质量标准已上报。目前我国精装修住宅比例较低,2011年全国八大城市新开楼盘中精装修住宅占比仅为14.1%,未来两年新增商业地产项目将面临集中上市期,这将给装修行业带来巨大的市场空间。在住宅产业化大趋势下,精装房前期设计标准已得到开发商重视,预计2014年以后,住宅精装修市场规模将超过1万亿元。
“以旧换新”提升家具产业前景

我国自2000年左右商品房大规模建设到现在,积累了大量的以旧换新需求,继汽车和家电以旧换新后,家具或将成为政策支持的下一个重点,当前商务部积极支持地方进行家具以旧换新试点,若家具以旧换新政策于今年9月底前推广至2015年结束,可累计直接拉动近4000亿元的家具消费。

作为今年拉动消费的重要政策,7月1日,北京将正式出台家具以旧换新政策。据测算,目前,北京每年淘汰的旧家具超过100万套,意味着每年市场上将因此新增家具100万套,按当前每套家具至少3000元的市价估算,北京每年以旧换新的市场需求量将超过30亿元。

另一方面,市场回暖 企业发展提速

据了解,在今年的“五一”假期期间,由于消费者的购买力重新释放,加之企业采取了众多优惠促销措施,不少的建材家具企业的销售额都有所增长,有的达到了30%-40%。回暖的市场销售,基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示,他们已经看到整个建材家居行业开始回暖。

在销售业绩回暖的情形下,国内部分家居企业重新树立了信心,加快了扩张的步伐。据了解,居然之家、红星美凯龙等国内家居巨头,近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。

有业内人士分析发现,在本轮扩张中,这些企业加快了向一线城市以外渗透的步伐,深入二三线城市,力图抢占更多市场先机。目前,随着国家保障房建设的深入进行,二三线城市正受到更多企业的关注和重视。

加快发展,企业怎么做?

面对市场销售状况的恢复,以及一系列的重大发展机遇,部分业内企业认为,当前必须牢牢抓住机遇,加快发展,千万不能懈怠。业内认为,首先,建材家居企业应加强创新和品牌塑造。

其次,积极创新产品营销模式,顺应建材行业发展潮流。业内人士认为,唯有创新模式,才能实现跨越式发展。

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